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看2017年美妆巨头们都在收并购哪些品牌,这或许就是2018年的风向

Zghzp.com 注册送体验金官网 2017-12-24 20:51:40 来源:本站原创 我要评论

品牌通过并购能够轻而易举的接盘被收购品牌的消费人群,能够接触到更多的消费者,尤其是年轻的千禧一代。大企业并购的另外一个原因就是为了开发新的市场,借助被收购的品牌,进军或成熟或新兴的市场。
  翻过冬至,今年的日历也将临近尾声。回顾化妆品行业这一年的重大事件,除了国内化妆品企业迎来的IPO热潮(详见《注册送体验金官网》报道:都说2017年是日化的上市年
/news/hyzx/gndt/72178.html ), 不得不提的还有日化巨头主导刮起的“并购风”。据从事兼并与收购的金融顾问公司Capitalmind提供的统计报告显示,在全球范围内美妆企业中,几乎每周就有2项合并或收购事件发生。
 
  据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国日化行业竞争格局与市场需求预测分析报告》分析认为,美容行业的并购日益活跃,主要源于全球市场的放缓,而交易则成为上述日化、美容巨头维持增长的优先级手段,通过收购新兴市场的品牌,可以迅速掌握当地的渠道的优势,因此用收购来的渠道帮助自己产品的推广已经成为化妆品集团占领新市场的不二法门。从化妆品企业间的发展历程可以看到,并购是化妆品巨头扩张的重要里程碑。
 
  美妆市场所蕴含的强大市场潜力让不少日化企业今年都在想方设法地扩大产品线,这不仅包括美妆巨头,其中更不乏诸多新人。在这样的环境下,“并购”无疑成为日化企业抢占市场份额的最快路径。
 
  那么在2017年美妆行业的都有哪些并购案发生呢?
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  从上表中可以看出,联合利华绝对是大手笔,并且收购的品牌都是个护领域的,看来联合利华全十分看好美妆个护领域未来的发展。资生堂则布局在人工AI智能化领域。
除了以上同行业间的并购,更多原本认为相较于成熟品牌,投资小品牌的风险更高的私募基金也开始涌入市场,进一步激化了竞争态势。
 
  今年5月,私募基金 Ares 收购专业卷发护理品牌 DevaCurl 全部股权,接着6月,私募基金CVC又对美国个人护理品牌PDC Brands发起收购。11月10日,私募基金 Tengram从资生堂美国公司手中收购奢华护肤品牌 RéVive。
 
  相较于国际品牌的收购潮,中国本土日化企业则显得低调很多。只有丸美在10月宣布与彩妆品牌“恋火”达成合作意向,以控股的形式成立合资公司。 
 
  根据A.T.Kearney 发布的报告,2010年-2016年间共有214起美妆、个护行业并购交易。据Capitalmind提供的统计报告显示,今年,出售给大企业集团或私募基金公司的彩妆、身体护理和香水品牌数量均有所增长。
 
  从近几年的并购来看,发生并购案最多的两个领域是护肤品与彩妆,其次是护发产品。品牌通过并购能够轻而易举的接盘被收购品牌的消费人群,能够接触到更多的消费者,尤其是年轻的千禧一代。大企业并购的另外一个原因就是为了开发新的市场,借助被收购的品牌,进军或成熟或新兴的市场。
 
  随着年轻消费群体的崛起以及整体消费趋势个性化转变,并购小众品牌或在某一领域极具价值的品牌成为日化企业走“年轻化”路线以及拓展市场的重要方式。
 
  美妆行业的有机增长正在放缓,并购对于很多美妆公司来说就成为了首选。可见,日化企业并购行为的频发更多是对行业进行新一轮的洗牌。



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